Suchmaschinen Marketing im Google Display Netzwerk
Die bezahlten Suchanzeigen über Google Ads bieten die Möglichkeit, auch Suchmaschinen Marketing im Google Display Netzwerk (kurz GDN) zu buchen. Jedoch wird die Auslieferung völlig anders ausgesteuert, als die Auslieferung in der Google Suche.
Wer seine Marke bekannter machen möchte, kommt im Online-Marketing nicht am Google Display Netzwerk vorbei. Google bietet mit dem Display Netzwerk eine enorme Reichweite zu einem cost-per-click Modell an. Weitestgehende Steuerungs- und Optimierungsmöglichkeiten ermöglichen eine zielgenaue Ausrichtung. So kann zu einem sehr geringen TKP eine hohe Markensichtbarkeit in der Zielgruppe erreicht werden.
Was ist das Google Display Netzwerk?
Anzeigenschaltung im Google Display Netzwerk sind das Komplementär zu Google Adsense, also der Anzeigeneinbindung für Publisher und Websitebetreiber. Hierbei können Websitebetreiber Werbeflächen mit Google Adsense Werbung befüllen. Sie erhalten eine cpc-Vergütung für jeden Klick auf diese von Google ausgespielte Werbung. Dieses ist ein sehr beliebtes Vermarktungswerkzeug bei Publishern und Websitebetreibern weltweit und entsprechend weit verbreitet.
Umgekehrt lassen sich die Werbeflächen über Google Ads und die Anzeigenschaltung im Display Netzwerk direkt oder indirekt ansteuern. Es stehen die gleichen Optimierungs- und Steuerungswerkzeuge zur Verfügung, wie für die Anzeigenschaltung in der Suche.
Dennoch arbeitet die Anzeigenauslieferung im Google Display Netzwerk völlig anders, als in der Suche.
Und übrigens – auch zahlreiche sehr namhafte und trafficstarke Website befüllen die Werberestplätze gerne mit Google Adsense, wie z.B. spiegelonline.de!
Display-Aussteuerung über Context-Targeting
Der ursprüngliche Ansatz von Google war, die Anzeigen über Context-Targeting auszuspielen, also über die Themen. Um nun die Zuordnung und Aussteuerung zu verstehen, muss man sich Folgendes vor Augen führen: Zum einen werden die jeweiligen angesteuerten Websites thematisch von Google klassifiziert. Und zwar nicht nur die Website als Ganzes, sondern jede einzelne Unterseite – ich spreche hier gerne von Dokumenten, um es zu verdeutlichen. Zum anderen werden die Anzeigengruppen im Adwords-Konto thematisch klassifiziert und dann auf Relevanz zu dem Zieldokument untersucht.
Google ist bestrebt, möglichst thematisch relevante Werbung auf der Zielseite auszuspielen. So wird erreicht, dass bei geringer Relevanz eventuell die beabsichtigte Werbung gar nicht angezeigt wird.
Bei einer sehr granularen Anzeigengruppen Struktur wird also auch jeder Anzeigengruppe ein sehr spezifisches Thema zugeordnet. Nur wenige Website-Dokumente entsprechen diesem Thema. Eine Anzeigengruppe „Rote Damenschuhe Angebote“ kann die Anzeige also vermutlich nur sehr selten im Display Netzwerk unterbringen. Aus diesem Grund werden neue Anzeigengruppen erstellt, die auf den thematischen Zusammenhang abzielen. Mit den Keywords wird ein Thema beschrieben, um eine Aussteuerung zu ermöglichen.
Automatische Placement im Google Display Netzwerk
Diese context-sensitiven Anzeigen werden von Adwords auf verschiedenen Websites platziert, die Google nach Relevanz, Performance und auch nach dem max-CPC automatisiert für die jeweilige Anzeigengruppe auswählt. Dieses sind dann die „automatischen Placements“, die dann zur Optimierung z.B. ausgeschlossen werden können, oder aber zu manuellen Placements umgewandelt werden, um noch besser ausgesteuert zu werden.
Die Auslieferung über das Context-Targeting hilft also, relevante Placements zu finden und zu identifizieren, um diese dann im zweiten Schritt weiter zu optimieren.
Manuelle Placements im GDN
Mit manuellen Placements definiert man im Adwords-Konto, auf welchen Websites – und ggf. sogar an welcher Stelle – Display Werbung geschaltet werden soll. Über den maximalen CPC hat man nun direkten Einfluss auf den Zugriff für die gewählte Website, es sei denn, die Website wiederum blockiert die Werbung für die Ziel-URL, denn so behält der Publisher ein Mindestmaß an Kontrolle über die eingeblendete Werbung auf seiner Website.
Übrigens können neben der Wandlung von automatischen Placements in manuelle Placements auch direkt Ziel-Websites eingegeben und gebucht werden. Grundvoraussetzung: Die Website hat Google Adsense eingebunden.
