Like oder Share – wo ist der Unterschied?
Im Social Media Marketing bietet Facebook z.B. unterschiedliche Möglichkeiten, über eine Schaltfläche die Interaktion mit Facebook zu ermöglichen. Die für Website-Betreiber wichtigste Möglichkeit ist der „like“ und/oder „share“ Button. Denn beide führen Besucher wieder aus Facebook heraus auf externe Websites – ein nicht zu unterschätzender Effekt für die eigenen Besucherzahlen!
Der wesentliche Unterschied zwischen dem like-Button und dem Share-Button liegt in der Art, wie das Signal auf Facebook angezeigt wird:
Der Like-Button
Ein Klick auf den „Like“-Button erzeugt sofort ein Signal bei Facebook, ohne das weitere Aktionen nötig sind. Der „Like“-Effekt erscheint allerdings „nur“ relativ klein auf der Pinwand des Users, der eigene Hauptfeed bleibt davon unberührt.
Der „Share“-Button dagegen erfordert weitere Aktionen des Users, denn es öffnet sich ein zusätzliches Browserfenster mit den relevanten Informationen. So werden Informationen zu dem Inhalt, ggf. Bild, Überschrift, Beschreibung, Quelle angegeben. Auch kann der User einen zusätzlichen Kommentar dazu schreiben und entscheiden, in welcher Chronik dieser Inhalt erscheinen soll. Er kann wählen zwischen der eigenen Chronik, der Pinnwand eines Freundes -in einer Gruppe oder auf einer selbst verwalteten Facebook Seite. Auf diese Weise wird ein vergleichsweise großer neuer Beitrag erzeugt, der entsprechend Aufmerksamkeit und Reichweite bekommen kann.
Fazit
Dazu kommt, dass der Facebook User jeden Inhalt nur EINMAL liken kann, jedoch WIEDERHOLT über den share-Button teilen kann. Und dieser geteilte Inhalt kann wiederum bei Facebook geliked werden, und erhöht damit die Anzahl der Signale aus Facebook. Wenn wir nun bemerken, dass eine Website besonders häufig soziale Signale über den share-Button erhält, dann sollte diese Website weiter ausgebaut werden – zusätzlicher Inhalt wie ein Video oder ein aktueller Bezug macht die Website noch interessanter und sie wird noch mehr geteilt.
Die Schwelle für den Klick auf den Like-Button ist sicherlich deutlich niedriger, aber der Effekt für die eigene Website auch entsprechend geringer. Die Möglichkeiten zur Verbreitung und zu Generierung von Aufmerksamkeit sind über den Share-Button erheblich größer.
